Présentation en avant-première des résultats de l’étude inédite réalisée par KPMG pour la Fevad sur l’engagement des marques face au e-commerce. Passée la posture initiale, quelle est leur implication réelle ? Comment structurent-elles leurs offres ? Comment s’adaptent elles en matière de supply chain et de structuration de l’offre ? Sont-elles pleinement conscientes des enjeux… et des contraintes ? Une mise au point exceptionnelle sur ce qui constitue peut-être un réel New Deal pour les marques.
La révolution du e-commerce signifie-t-elle un passage de témoins des distributeurs vers les marques dans la compétition de la consommation au profit exclusif de ces dernières ? Celles-ci vont- elles ainsi rafler la mise et obtenir des performances rapides. C’est peut-être une vision trop sommaire et brutale. Et les distributeurs comment vont-ils réagir dans ce nouveau panorama ? Quel nouveau rôle ?
