Born to be web, quand les « digital natives » prennent de l’avance !

Le web a inventé une nouvelle catégorie de marques, les DNB « digital native brands ». Nées sur internet, ces marques 2.0 ont une réelle maîtrise du e-commerce et l’utilisent comme un tremplin, pour mieux s’imposer en ligne mais aussi sur l’ensemble des canaux. Concurrentielles, elles stimulent la politique digitale des grandes marques qui ont plus de moyens. Compétitives, elles suscitent leur appétit d’intégration pour renforcer leurs compétences internes. Créatives, elles imposent de nouveaux modèles, de nouvelles formes de commercer, connectées à l’air du temps !